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雅虎将如何打造内容领域的谷歌

发布时间:2020-02-11 07:53:29 阅读: 来源:欧式琉璃瓦厂家

北京时间1月22日消息,据国外媒体报道,科技博客网站All Things Digital作者卡拉·斯维什尔周一撰文称,在周一于德国慕尼黑召开的DLD大会上,新上任的雅虎首席运营官亨里克·德-卡斯特罗表示,雅虎需要彻底的大修。

德-卡斯特罗称,“桌面门户需要进行自我改造。桌面门户不具备个性化的特点,也不具备技术的优势,通用类型的门户正在丧失流量。”事实上,只要是略微关注消费者在互联网上习惯的变化,就能够发现德-卡斯特罗所提到的这一问题。用户在互联网上的习惯变得更社交化、更移动化、更依赖“拉动而非推送”的模式。

多年以来,雅虎一直试图通过一系列的努力解决这些问题。很早之前,雅虎便推出个性化主页My Yahoo,推出了移动应用,最近还与Facebook就内容分享合作。

在德-卡斯特罗和雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔加盟雅虎之前,该公司还有一个名为“Project Zed”的大项目,旨在对雅虎用户体验进行大调整。

有消息称,这一调整很快将会到来,它的目标是让“雅虎成为用户寻找内容的目的地。不管这些内容来自哪里;一个更好的雅虎要让自己在用户面前更相关,更多地成为用户日常生活的一部分,让更多的访问者重复访问。”

另有消息称,雅虎高管已经明确谈到了让雅虎成为“内容领域的谷歌(微博)”这一目标。尽管有人可能会认为,谷歌早已成为“内容谷歌”,但雅虎的计划是通过调整订做,让内容更加相关;让网站成为“用户信赖并希望前往的目的地,让用户能够不断回来。”

因此,雅虎的考虑是:谷歌是人们搜索链接的地方,雅虎是用户寻找内容的地方。这也就意味着雅虎要达成更多的第三方合作关系,搭建一个社交组件层,覆盖大量设备和平台,特别是视频。

另有消息称,“谷歌可以找到内容的链接,雅虎会直接提供内容。”这听上去有点像是涡轮增压的Twitter。考虑到过去雅虎可以利用强大的门户实力获得巨大的流量交易,而如今营销者寻找移动、社交及其它解决方案,雅虎的可替代性更高,这一点就变得非常重要。

雅虎一位高管最近表示,它的目标是内容的“躯干和尾巴,而不是头”。言下之意,谷歌只是提供一个“头”,将用户链接到内容,雅虎关注的是内容的全部。

这同时也就意味着雅虎的原创内容将会更少,而这在近年来一直是雅虎媒体部门的重要组成部分。在梅耶尔最近的声明中,一直宣称要将登录雅虎变成“全球日常习惯”,成为“内容谷歌”就是其中一部分。梅耶尔最好加快这一努力,其中还包括对电子邮件、主页进行调整,以及重新思考与微软的搜索广告合作交易。

这么讲,是因为第三方流量监测机构ComScore最近提供的数据显示,2012年12月,雅虎主页、电子邮件和搜索产品的流量同比均出现了大幅的下滑,且它们的流量下滑已经成为长期趋势。

正如德-卡斯特罗指出的那样:“赢家将是那些把大规模地聚合高质量的内容,然后以个性化的方式分发这些内容的公司。”换句话说,内容是网络之王。问题是在于:雅虎能否统治内容?

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